ATEMI


Понятие «ATEMI» появилось благодаря основателю айкидо Морихею Уешиба. Он родился в Японии 14 декабря 1883 года. В юности Морихей часто видел, как местные националисты избивали его отца. Он хотел стать сильным, чтобы отомстить обидчикам и посвятил себя упорным тренировкам. Уешиба получил сертификаты мастера по нескольким стилям джиу-джитсу, фехтованию и владению копьем.
Объединив умения в боевых искусствах с новой религиозной философией Омото-кио, Морихей Уешиба создал современное боевое искусство - Айкидо. Одним из важнейших понятий этой техники является «ATEMI» «удар в незащищенную часть тела». «Для успешного применения удар «ATEMI» должен наноситься с большой скоростью и точно по выбранной точке с полной концентрацией силы и энергии», - так великий учитель инструктировал своих учеников.
В середине 90-х последователь японского мастера француз Филипп Мишель зарегистрировал название «ATEMI» как торговую марку для производства ракеток и мячей для настольного тенниса. Имя новой торговой марки полностью отражало его философию в бизнесе: «наносить точные удары в слабое место». Слабым местом спортивных товаров было соотношение «цена-качество». Теннисные ракетки «ATEMI» были высокотехнологичны и недороги. Это позволило им быстро завоевать европейский рынок. Кстати, визуальную концепцию новой марки разработал француз русского происхождения Борис Надворный.
В 1996 году марка «ATEMI» появилась в России и, благодаря своей «точечной» стратегии, заняла лидирующие позиции. Но серия кризисов 1998 года, в том числе, азиатский и российский, вынудили предпринимателя перераспределить свои активы. Торговая марка «ATEMI» была приобретена российскими бизнесменами. С этого момента можно отметить постоянное расширение ассортимента по множеству товарных направлений, освоенных торговой маркой «ATEMI». Неизменной осталась концепция марки, как это было предопределено создателем: низкие цены, достойное качество, широкий ассортимент.


Сегодня товары под торговой маркой «ATEMI» характеризует:

Высокотехнологичность;

Функциональность в использовании;

Современный дизайн;

Доступная цена;

Достойное качество.